单片分账超千万资本潮涌短剧赛道

xinfeng335 2023-11-15 51

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摘要： 　　来源：北京商报　　一部真人互动影视游戏《完蛋！我被美女包围了》（以下简称《完蛋！》）的走红，在二级市场带起一股组建短剧平台的风。完美世界、华策影视等“扎堆”回应已有相关团队...

（图片来源网络，侵删）

　　来源：北京商报

　　一部互动影视游戏《完蛋！我被美女包围了》（以下简称《完蛋！》）的走红，在二级市场带起一股组建短剧平台的风。完美世界、华策影视等“扎堆”回应已有相关团队布局，而尚未涉及相关领域的横店影视、北京文化（***）等则在互动平台被投资者“催更”。事实上，自2018年起，短剧依托社交平台陆续走入大众的视线，据公开数据，到2020年时，仅中长平台上线的短剧数量就超过300部，其中不乏播放量过亿的作品，2023年推出的虐恋题材短剧《招惹》目前分账已突破2000万元。主打“爽文”风格的短剧，在门槛低、投资回报周期短等特点的加持下，业内预计2023年市场规模将达200亿-300亿元。

　　影企扎堆“蹭”行情

　　《完蛋！》的走红，让本就已驶入高速发展轨道的短剧入局者打开了新的想象空间。一周内，多家影视上市公司纷纷“晒单”。完美世界表示，公司去年组建了专门的微短剧团队，并积极寻找优秀的微短剧编剧、导演、演员们合作，未来将继续积极参与到微短剧的创作中，探索创新性的商业模式；华策影视则表示，目前已经建立了6支队伍，已有5个短剧项目完成拍摄。

　　此外，横店影视、北京文化、幸福蓝海等则在互动平台频频被投资者“催更”。横店影视方面表示，公司开发的“横店”积极拥抱当前短剧市场，进行内容开发，挖掘短剧市场内容潜力，目前该业务尚在探索阶段；幸福蓝海则表示，目前正积极研发推进武术奇幻等多类型题材的短剧项目，研究将中、短开发为剧集的市场前景和运作模式。

　　投资分析师高嘉指出，游戏的破圈对关联业态起到了强心针的作用，拉伸了业内和投资者对于相关板块的信心。

　　事实上，在《完蛋！》走红前，短剧市场已不乏播放量过亿的头号玩家。北京商报记者梳理发现，2023年上线的《招惹》《锁爱三生》《全职主夫培养》等十余部短剧播放量已过亿。

　　据北京商报记者不完全统计，2023年已有超20部短剧分账金额超百万元，早有布局的长平台“优爱腾”均有作品分账金额位列其中。据中文在线在互动平台的回复，公司出品的《招惹》截至10月30日分账已突破2000万元。

　　另据公开数据，截至2023年7月，仅微信小程序短剧市场规模就增长179%，规模超40亿元。

　　2.7小时要花198元

　　碎片化的需求激增，为短的发展提供了沃土，也给影视从业者提供了新的发展思路。

　　“其实就是消磨时间的时候看，对比长不用一直追剧，三四分钟一个节点。”作为短剧的忠实观众，问及最喜欢的题材时，沈涵毫不犹豫地说：“重生虐渣男和手撕绿茶。”沈涵表示，在总时长半小时的剧情里，融合了女主被退婚抛弃、身患绝症、重生回学生时代、成长为学霸和总裁等一系列“爽”剧情，虽然演技一般，剧情也有点俗，但实在是让人欲罢不能。

　　电视评论人周茹指出，短剧能够在短时间内呈现强情绪和强冲突，提供密集的笑点和爽点，能够满足观众高效获取观剧乐趣的需求，整体呈现出高周转、短平快的形式。

　　而如此“上头”的短剧，据此前报道，主要受众为四线城市以下的35-55岁男性用户，更受关注的题材则为“战神”“虐恋”“逆袭”等。

　　随着短剧赛道的走红与成熟，各个相关平台的短剧盈利模式也呈现出不同形态。北京商报记者调查发现，目前的短剧主要通过单集充值、平台会员、广告带货三种模式，为剧集的最终分账贡献收入。

　　仅以某小程序的短剧《重生之成为豪门继承人》为例，单集1-2分钟，109集的作品，仅前10集可免费观看，后续每集需要支付约2元。若以单集1.5分钟、需付费2元的标准来计算，追完这部总时长2.7小时的短剧需要支付约198元。而199元，即购买该平台的180天VIP会员的价格，可免费观看平台全部短剧，但这一金额已高于市场中全部长平台的年费会员会费。

　　而近期曾登顶iOS榜首的“河马剧场”，主打“海量短剧免费看”，实为普通用户“广告后更精彩”，想要进入免广告模式，需支付每月29元的VIP费。

　　此外，北京商报记者注意到，短平台中免费播出的短剧，也往往有口播形式的广告植入。某植入洗面奶广告的16集短剧，单集不足5分钟，每集植入内容占据1分钟，而该短剧播放量达8.4亿。

　　7天拍完10天回本？

　　从2013年曾创下20亿播放量的现象级短剧《万万没想到》开始，短剧的风也曾吹向市场，但并未形成席卷之势。

　　2020年8月，国家广电总局将单集时长不足10分钟的网络影视剧作品正式纳入监管；2022年6月1日起，广电总局对网络剧片正式发放行政许可，包括网络剧、网络微短剧、网络电影、网络动画片等在内的国产重点网络剧片上线播出时，将使用统一的“网标”。政策利好之下，短剧市场迅速扩大影响力，据广电总局数据，2021年微短剧全年备案数为398部，2022年备案数近2800部，同比增长600%。

　　短剧数量攀升的背后，从“优腾爱芒”等长平台，到抖音、快手等短平台纷纷入局。快手的财报显示，截至2022年底累计播放量破亿的星芒短剧有100部，2023年上半年快手星芒短剧共产生超600亿播放量。

　　政策扶持完善，各大平台关注布局，双向奔赴下，据公开数据，2023年上半年短剧分账金额超6000万元。

　　“低成本+广大受众+单集高价=高回报。”制片人李晟指出，“制作周期短、成本低，资本周转速度快是短剧的最大特点。”

　　此外，另有短剧创业者向北京商报记者透露，“7天拍完，演员我们都是按天结钱，场地、设备按天租。虽然不一定10天回本，不过这个题材没干起来，就打一枪换一炮，毕竟成本低。2021年左右，20万元就能拍完一部”。

　　“长需要用数月甚至数年讲一个故事，之后背负高制作成本的压力去接受市场的检验，布局短剧符合平台降本增效的发展需求。”高嘉如是说。

　　风口背后存风险

　　立足当下看市场，短剧还是门好生意吗？

　　“影视圈所遵循的原则，同样适用于短剧这个细分类目。”李晟谈道，短剧行业的发展速度很快，入局的玩家正在变多，但头部玩家依旧是深耕领域多年的公司。

　　据北京商报记者不完全统计，《千金丫环》《拜托了！别宠我》《招惹》等分账破1000万元的短剧，均为长平台作品。

　　“未来还会有更多的公司涌入，竞争会越来越大，也意味着制作成本、宣传推广的费用将更高，利润空间被压缩。”周茹指出。

　　2022年12月27日，广电总局明确将网络微短剧与网络剧、网络电影按照同一标准、同一尺度进行管理，指出对低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的“小程序”类网络微短剧，开展。响应相关要求，微信、快手、抖音针对发布不良违规内容的微短剧类小程序进行处理，共下架整顿了超2400个微短剧小程序。

　　“生产效率高，但短剧的生命周期很短，同质化的剧情和直白的故事线，大部分短剧观众不会看第二次，盗版的伤害更为明显。”周茹指出。据此前报道，“九州文化被侵犯著作权案”中，犯罪团伙通过网络销售传播微短剧400余部，非法获利500余万元，间接造成九州文化营收损失8000余万元。